Salvatore Ferragamo, Versace, Versus und Nautica zu verlassen Baselworld

Paolo Marai, Präsident und CEO von Timex Group Swiss Luxury Division

Der renommierte Halle 1 von Baselworld kann mehr leeren Raum haben , als ursprünglich geplant als vier Modeuhrenmarken sind das neueste aus der 2017 Ausgabe der weltweit größten Uhren - und Schmuck zeigen zu ziehen.

Die Timex Group Swiss Luxury Division, die das Uhrengeschäft für die Luxusmarken Salvatore Ferragamo, Versace, Versus und Nautica durch Lizenzvereinbarungen betreut, gibt bekannt, dass sie die Messe in Basel, Schweiz, verlässt.

Paolo Marai, Präsident und CEO der Division der Timex-Gruppe, in einem exklusiven Interview, sagte der $ 3 Millionen Investitionen in die Show könnte besser in anderen Bereichen des globalen Geschäftes ausgegeben werden. Die vier Marken besetzten Halle 1.1, der zweite Stock der Halle gewidmet "global" Uhren-und Schmuckmarken.

"Ich denke, dass die Baselworld eine riesige Investition für alle ist und meiner Meinung nach eine gewisse Wirksamkeit verloren hat", sagte er. "Früher war es sehr wichtig, in verschiedenen Ebenen. Erstens war es eine gute Gelegenheit, Journalisten zu treffen, aber sie kommen immer weniger zu Baselworld. Und selbst diejenigen, die kommen, reduzieren die Zeit, die sie bleiben - von einem Termin zum nächsten laufen. "

Er fuhr fort: "Zweitens haben wir in der Vergangenheit viele Händler getroffen. In diesem Jahr nicht ein einziges Land geschickt Einzelhändler. Also, was Sie in Baselworld treffen sind Händler. Aber wir kennen die Händler. Dafür brauche ich nicht nach Baselworld. "

Baselworld Hall. 1.1 (Foto mit freundlicher Genehmigung von Baselworld)

Marai sagt, dass das wechselnde Luxusgeschäft verlangt, dass Luxusmarken, insbesondere Modemarken, näher am Verbraucher sein müssen. Er argumentiert, Baselworld ist kein effizienter Weg, dies zu tun.

"Baselworld wird mehr ein Ort zum Auftritt. Ich bin da, weil ich zeigen möchte, dass ich in Basel bin, statt etwas zu tun, was für den Endverbraucher wirklich effektiv ist ", sagte Marai, gebürtiger Milan, der jetzt in Lugano lebt Abteilung befindet. "Wir müssen die Nadel bewegen und dem Endverbraucher nahe sein .... Ich kann in der gleichen Menge an Geld setzen, um näher am Endverbraucher zu sein und effektiver zu sein .... Es ist ein Preis, den ich nicht glaube, dass wir uns mehr leisten können.

Er fügte hinzu: "Ich bin nicht der einzige (verlassen) Baselworld. Viele Marken haben beschlossen, da raus zu treten. Wenn der Markt leidet ich glaube, Sie müssen etwas Neues auszuprobieren. Es lohnt sich für uns, etwas anderes zu tun. "

Im Mai kündigten die Luxusuhrenmarken Ulysse Nardin und Girard-Perregaux an, dass sie die Baselworld auf dem Salon International de Haute Horlogerie (SIHH), die im Januar in Genf stattfindet, verlassen. Beide Marken im Besitz von Kering, der französischen Luxusgüterholding, besetzten den renommiertesten Raum der Baselworld, Halle 1.0, im ersten Stock der Global Hall, wo sich die renommiertesten unabhängigen und unternehmenseigenen Uhrenmarken befinden.

Uhren-, Schmuck- und Edelsteinfirmen verlässt die Baselworld, seit die Messe ihr 454,5 Millionen Dollar Upgrade auf den Messegelände Messe Basel im Jahr 2013 enthüllte. Die neuen Renovierungen kamen mit heftigen Preiserhöhungen für die Ausstellungsfläche, als sich die Messe als Luxus-Event positionierte . Als Reaktion, im Jahr 2013 gab es 355 weniger Aussteller, vor allem kleinere Spieler und diejenigen, die Produkte und Dienstleistungen im Handel bieten. Allerdings, ein paar große Marken auch balked auf die neue Preisvorstellung. Die internationale Schmuckmarke, David Yurman, war vielleicht die wohl bekannteste Firma, die die Messe 2013 verlässt.

Die Veränderung hat einige Luxusmarken, vor allem Graff Diamonds, angezogen, die mit der Ausstellung auf der Baselworld im Jahr 2014 in der Halle 1.1 begann.

Baselworld Hall 1.0 (Foto mit freundlicher Genehmigung von Baselworld)

Mittlerweile etablierte UBM Asia 2014 in Freiburg "Schmuck & Gem Fair - Europe". Die Termine und Lage stimmen mit Baselworld gut überein. Freiburg ist weniger als eine Stunde von Basel entfernt. Viele der Schmuck-, Edelstein- und Uhrenbaufirmen, die auf der Baselworld zu sehen waren, stellen nun auf der neuen Messe aus.

Trotz der Themen bleibt die Baselworld die weltweit größte Uhren- und Schmuckmesse. Es ist auch die wichtigste Uhren-und Schmuck-Show in der Welt für neue Produkteinführungen und für internationale Belichtung. Zeigen Beamte sagte im Jahr 2016 angezogen 145.000 Teilnehmer - die Vertreter der ausstellenden Unternehmen, Käufer und andere Besucher zählen - einen Rückgang von 3 Prozent von 2015. Es waren rund 1.500 Aussteller. Die Zahl der Journalisten, die die Veranstaltung abdeckten, stieg um 3 Prozent auf rund 4.400 aus 70 Ländern.

Es ist nicht nur Baselworld. Große und kleine Schmuck und Uhren-Messen in der ganzen Welt haben gekämpft, um ihren Stand zu finden. Die September Hong Kong Jewellery & Gem Fair, die weltweit größte Schmuck-Fachmesse, meldete Anwesenheit Rückgänge für zwei aufeinander folgenden Jahren. In den USA hat sich die JCK Las Vegas (die größte Schmuckmesse in Nordamerika und zugleich die weltweit größte) nie vollständig von der globalen Rezession 2008-2009 erholt. SIHH, bekannt für seine Exklusivität, hat seine Türen für mehr Aussteller und Käufer geöffnet.

Marai sagt, dieser Schritt ist eine Veränderung in der Art und Weise, dass die Verbraucher beziehen sich auf Marken. Dies hat dazu geführt, seinen Push zu finden, neue Wege für sein Unternehmen, um näher zu seinen Kunden durch seine Marketing-Praktiken und Vertrieb. Die Suche nach diesen neuen Praktiken wird durch die verschiedenen wirtschaftlichen und geopolitischen Fragen in der ganzen Welt kompliziert, die sich auf Vertrieb und Vertrieb auswirken. Das reicht von dem starken Rückgang der Verkäufe aus dem einst boomenden China- und Hongkong-Markt bis zu den anhaltenden Konflikten im Nahen Osten, den westlichen Wirtschaftssanktionen gegen Russland und dem Überraschungssieg von Donald Trump als US-Präsidenten.

Er sagt, die Marken, die er verwaltet durch die Timex Luxus-Division sind besser als die meisten, weil sie eine kleinere und neuere in der Branche sind. Die Versace und Versus Teil des Geschäfts wurde 2004 gegründet und die Ferragamo und Nautica Geschäft drei Jahre später. Allerdings, sagt er, es ist notwendig, proaktiv zu sein.

"In schwierigen Momenten muss man aktiver sein. Der Markt leidet, die Wirtschaft ist nicht überall perfekt. Wir sind immer noch sehr zufrieden mit dem, was in diesem Jahr passiert, aber ich muss zugeben, dass der Markt nicht gut geht ", sagte er. "Wir sind immer noch Wachstum, weil wir relativ klein sind. Wir können immer noch wachsen, aber im Allgemeinen ist der Markt nicht gut. "

Teil des Seins aktiv ist, umarmen, was Marai nennt die "neue digitale Revolution" mit einem "Shop jetzt, kaufen" Mentalität.

"In diesem Moment wird alles digital und wir kämpfen seit zwei Jahren, um es zu umarmen. Weil wir unter Lizenz arbeiten, so haben wir einige Einschränkungen. Die Marken können nicht in diese Richtung nur für Uhren gehen. Aber mehr und mehr alle Luxusmarken müssen diese digitale Revolution zu verstehen und müssen es verwalten. "

Dies erfordert eine direkte Beziehung von Marken mit Verbrauchern durch Social Media und durch die Verfügbarkeit ihrer Produkte. Dieser Ansatz ist an und für sich nicht neu für diejenigen auf dem Luxusmarkt. Das Erreichen dieser Beziehung war jedoch für etablierte Luxus- und Modemarken schwierig.

"Diejenigen, die das Geld in den nächsten 10 Jahren haben, müssen in einer völlig anderen Weise erreicht werden", sagte er. "Traditionelle Kommunikation ist vorbei. Diejenigen mit der Fähigkeit, dies zu verstehen und in den Markt zu übersetzen, werden effektiver sein. "

Marai ist daran interessiert, das Internet als Werkzeug nutzen, um direkt mit den Verbrauchern kommunizieren und präsentieren ihre Produkte und Marken. Als eCommerce-Tool, sagt er immer noch, dass der traditionelle Einzelhandel immer noch primäre Quelle des Umsatzes sein wird, wobei die Daten darauf hinweisen, dass dieser eCommerce 20 Prozent des gesamten Luxusumsatzes im Jahr 2025 ausmachen wird.

"Es ist noch ein weiter Weg. Ich bin ziemlich sicher, dass traditionelle Verteilung durch das Internet erschreckt wird und sie sollten nicht sein, weil es mehr als ein Informations-Tool und nicht nur ein Kauf-Tool verwendet wird. (Jedoch) ist es die beste Weise, Ihre Produkte zu präsentieren. Sie können Ihre beste Show, Ihre besten Shop, wo Sie können alle Ihre Produkte genau so, wie Sie wollen, dass sie präsentiert werden. "

Marai ist auch bewusst, dass Online-Shopping eine schnelle und bequeme Möglichkeit für die Verbraucher, Produkte zu kaufen ist.

"Durch Digital können Sie Ihren Kunden mit, was er will, wenn er zu uns kommt für ein anderes Zifferblatt oder andere Gurt ist es sehr einfach (um diese Reihenfolge zu erfüllen). Wir müssen versuchen, eine Brücke zwischen dem traditionellen Vertrieb und den neuen Werkzeugen zu schaffen, die durch eCommerce angeboten werden, um mit dem Endverbraucher effektiver zu sein. "

Oft übersehen Marai sagt, dass mehr als 50 Prozent der Uhren als Geschenk gekauft werden. "Das bedeutet, dass die Präsentation luxuriöser sein muss, mehr als das Produkt selbst manchmal."

Darüber hinaus sagt er Uhren von Modemarken als Zubehör und ein Fahrzeug der Selbstdarstellung und sollten weiter angesprochen werden von Luxus-Uhrenmarken.

"Marken wie unsere, Modemarken, ist das Design mehr relevant als die Bewegung innen. Wir haben eine gute Gelegenheit im Moment. Wer interessiert sich heute, was drinnen ist? Die neue Generation, die sie nicht sehen Uhren High-End-Technologie. "

Ein Stück Technologie, die den Uhrenmarkt verwirrte, war die intelligente Uhr, sagt Marai, die nach ihrem ersten Erfolg nicht das Interesse der Verbraucher halten. Allerdings verursachte es Schäden durch die Schaffung von Verwirrung mit den Verbrauchern und innerhalb der Branche. Er sagte, die Eile von traditionellen Uhrenhersteller, ihre eigenen digitalen Uhren zu schaffen war ein Fehler.

"Apple war ein großer Erfolg in der Anfangsphase, aber Menschen, die es gekauft haben, verwenden es nicht", sagte er. "Es hat Verwirrung für den Endverbraucher und die Vertriebskanäle geschaffen. Jeder wollte das erste Produkt produzieren und ich denke es war ein Fehler. Es war ein wenig zu früh. "

Marai sagt, die Luxus-Uhren-Industrie ist immer noch ein "relativ reichen Markt", was bedeutet, dass im Vergleich zu anderen Branchen die Margen hoch sind. Aber er deutete an, dass dies die Straße ändern, wie Marken weiterhin auf den Markt und verkaufen direkt an die Verbraucher.

"Der Distributor kauft das Produkt aus der Industrie und verkauft es an den Händler. (Dies) ist nicht etwas, das ewig dauern wird. Die Branche muss näher an der Verbreitung herankommen und direkter und effektiver werden, wodurch die Kosten im Vertrieb gesenkt und damit dem Endverbraucher ein effektiverer Vorschlag gegeben wird. "

Er fügte hinzu: "Einige Aktivitäten müssten möglicherweise verschwinden."

Dies sind nur einige der Gründe, warum Marai und andere ihr Engagement Baselworld überdenken.

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